A Book Cover as an Expression of Conceptualization and a Tool of Social Identity Construction: The Interpretation Based on the Example of G. Ritzer’s book McDonaldization of Society

Varování

Publikace nespadá pod Filozofickou fakultu, ale pod Fakultu sociálních studií. Oficiální stránka publikace je na webu muni.cz.

Název česky	Knižní obálka jako výraz konceptualizace a nástroj konstrukce sociální identity: Na příkladu obálky knihy G. Ritzera McDonaldisation of Society
Autoři	PAVELKA Jiří
Rok publikování	2013
Druh	Článek v odborném periodiku
Časopis / Zdroj	World Academy of Science, Engineering and Technology
Fakulta / Pracoviště MU	Fakulta sociálních studií
Citace
www	http://waset.org/Publications?p=77
Obor	Písemnictví, mas-media, audiovize
Klíčová slova	book cover; marketing communication; narrative structure; semiotic and intercultural transfer; social and cultural identity; McDonaldisation of Society
Popis	Studie vychází z předpokladu, že mediální produkty jsou vhodným objektem pro zkoumání sociálních a kulturních identit jako svorníku hodnotových orientací jejich autorů, producentů i cílových publik. Výzkumným objektem studie je titulní strana knižní obálky odborné publikace, která slouží jako médium marketingové, vědecké a interkulturní komunikace a která je výsledkem sémiotického a interkulturního transferu. Cílem studie je odpovědět na otázku, zdali knižní obálka je výrazem konceptualizace a nástrojem konstrukce sociální identity. Pokouší se zjistit, jaké hodnotové orientace a jaké koncepty sociální a kulturní identity jsou skryty v narativních strukturách knižní obálky českého překladu anglické knihy G. Ritzera The McDonaldisation of Society (1993), vydaného po pádu železné opony v roce 1996 v České republice.