The Advertising Text as a Tool for Building a Social and Cultural Identity

Varování

Publikace nespadá pod Filozofickou fakultu, ale pod Fakultu sociálních studií. Oficiální stránka publikace je na webu muni.cz.

Název česky	Reklamní text jako nástroj sloužíci k budování sociální a kulturní identity
Autoři	PAVELKA Jiří
Rok publikování	2015
Druh	Článek ve sborníku
Konference	Marketing Identity : Explosion of Innovations
Fakulta / Pracoviště MU	Fakulta sociálních studií
Citace
www	sborník
Obor	Písemnictví, mas-media, audiovize
Klíčová slova	book cover; semiotic and cultural transfer; advertising text; social and cultural identity
Přiložené soubory	CELA_KNIHA_Pavelka_The_Advertising_Text_as_a_Tool_for_Building_a_Social_and_Cultural_Identity_MARKETING_identity_explosion-of-innovations_conference-proceedings.pdf
Popis	Příspěvek analyzuje a interpretuje znakové texty, jejichž komunikačním médiem je knižní obálka. Příspěvek se pokouší demonstrovat na příkladech obálek knihy amerického autora George Ritzera The McDonaldization of Society, která je zřejmě nejpřekládanějším titulem sociologické literatury z přelomu tisíciletí, že obálka představuje nejen inovativní formu sémiotického a kulturního transferu, ale také inovativní nástroj marketingové a reklamní komunikace a efektivní nástroj sloužící k budování sociální a kulturní identity publika, kterému je určena.