Literarische Ausdrucksmittel bei der Übersetzung von Werbung aus didaktischer Perspektive

Název česky	Literární prostředky při překládání reklamy z didaktické perspektivy
Autoři	FIŠER Zbyněk
Rok publikování	2017
Druh	Článek v odborném periodiku
Časopis / Zdroj	Glottodidactica
Fakulta / Pracoviště MU	Filozofická fakulta
Citace
www	https://doi.org/10.14746/gl.2016.43.2.05
Obor	Písemnictví, mas-media, audiovize
Klíčová slova	translation of advertisement; transcreation
Popis	Autor ukazuje metody, postupy a principy rozvíjení překladatelských kompetencí na konkrétní práci s překladem reklamního textu s nápadnou intertextualitou. Jeho didaktický model překladatelského tréninku klade důraz na jasné určení cílového adresáta reklamy a na spojení estetické a persvazivní funkce v cílovém textu pro přijímající kulturu, což není možné bez tvůrčího myšlení a tvůrčího jazykového jednání překladatele.