Difuze inovace na příkladu řetězce McDonalds v České republice a na Slovensku

Varování

Publikace nespadá pod Filozofickou fakultu, ale pod Ekonomicko-správní fakultu. Oficiální stránka publikace je na webu muni.cz.

Autoři	KUNC Josef NOVÁKOVÁ Eva TONEV Petr VANČURA Michal
Rok publikování	2011
Druh	Článek v odborném periodiku
Časopis / Zdroj	Auspicia
Fakulta / Pracoviště MU	Ekonomicko-správní fakulta
Citace
Obor	Sociologie, demografie
Klíčová slova	Diffusion process; McDonalds; the Czech Republic; Slovakia
Popis	Difúze je podle E.M. Rodgerse (2003) procesem, při kterém se inovace či jev přenáší určitými kanály mezi jedinci či sociálními skupinami v čase a prostoru; inovace je potom myšlenka, jež je možno považovat za novou. Dochází k šíření nových jevů, objektů, myšlenek, způsobů chování, nemocí, informací, zpráv apod. Prostorová lokalizace prodejních jednotek má difúzní charakter, časově vázané fáze tohoto procesu probíhají velmi rychle při neexistenci významnějších inovačních bariér. Dynamizace a expanze již v zásadě přechází ve fázi vyplňování prostoru a mezer na trhu, důležitou roli zde hraje ovšem i firemní strategie. Cílem příspěvku je analyzovat a zobecnit vývoj fenoménu McDonalds v ČR a na Slovensku, který má v čase a prostoru mj. také charakter difúzního procesu, poukázat na podobnosti a odlišnosti průběhu difúzního procesu v obou zemích a zamyslet se nad blízkou budoucností.
Související projekty:	Prostorové modely chování v měnícím se urbánním prostředí z pohledu geografie času